12 августа торговая сеть Maxima начала очередную программу лояльности, которая продлится до 13 января 2011 года: за каждые потраченные 5 латов клиент получает марку, за которые можно купить со скидкой посуду и кухонную технику, пишет газета Телеграф.

Правда, как заметили внимательные покупатели, торговая сеть со скидой «халтурит» - тот же товар можно купить в латвийских интернет-магазинах практически за ту же цену и без марок. Схожая история - у сети заправок Statoil, предлагающая по программе лояльности фирменные рюкзачки со скидкой. У конкурентов в Kurši очень похожие рюкзаки (бренд тот же) можно купить за те же деньги - и без марок.

 

Клиенты втянулись

«Потрать у нас 200 латов и купи дорогой товар по большой скидке». По такому принципу работают ставшие популярными в Латвии в последние годы акции лояльности. При покупках свыше 5 латов клиенту выдается наклейка. Собрав определенное число наклеек, человек получает право приобрести акционный товар с большой скидкой.

 

Товар обычно дорогой - без особой необходимости его не купишь: фарфоровая посуда, эксклюзивные ножи, сковороды с уникальным покрытием, сумки и так далее. Причем в подавляющем большинстве случаев эта продукция нигде в Латвии больше не реализовывалась. Первооткрывателями такой практики в Латвии стали торговые сети Rimi и Maxima. Чуть позже ее подхватили и другие, например, сеть киосков Narvesen и заправки Statoil.

 

Выгодность акций среди торговцев объясняется просто: потребитель, во-первых, привязывается к конкретной сети, во-вторых, он тратит больше, покупая какую-нибудь мелочь, когда до заветной суммы в 5 или 10 латов не хватает нескольких сантимов.

Но в последнее время стали возникать серьезные сомнения в том, что акционный товар действительно стоит денег, указанных в рекламе. Последний пример - новая программа в сети магазинов Maxima.

 

Цена со скидкой - как в е-магазине

Стартовавшая полторы недели назад акция в Maxima - это возможность обменять марки на посуду и кухонную технику Bosch, а именно: измельчитель, блендер, миксер и соковыжималку для цитрусовых. Именно насчет техники возникли сомнения.

 

Например, у блендера Bosch указанная «нормальная цена» - 44,99 лата, а если собрать 20 марок (сделать покупок на 100 латов) - 32,99 лата. Однако в латвийских интернет-магазинах эту же модель можно купить практически за те же 33 лата - и без наклеек. Аналогичная ситуация со всей остальной техникой Bosch: в интернет-магазинах цены практически те же, что в Maxima при предъявлении 20 наклеек.

 

Правда, некоторым клиентам Maxima все же предлагает еще более низкую цену - блендер можно купить за 14,99 лата, что вдвое дешевле даже цены в интернет-магазине. С одним большим «но» - это предложение доступно только тем, кто предъявит... 150 наклеек. То есть сделает покупок на сумму 750 латов. Что маловероятно: срок действия акции - 5 месяцев, и потратить за это время 750 латов только на еду - это под силу немногим.