Если заглянуть на сайт, указанный на плакате, становится понятно, что это такая рекламная кампания, призывающая воспользоваться моментом, и, принимая душ, справить малую нужду.

По словам инициаторов кампании, за один слив в унитазе расходуется до десяти литров воды. Таким образом,

если человек раз в день будет справлять малую нужду под душем, он сэкономит до 3000 литров питьевой воды в год,

семья из двух человек - 6000 литров, из трех человек - 9000 литров и так далее.

А если все жители Эстонии будут так делать, то в год экономия составит до четырех миллиардов литров пригодной для питья воды за год.